На рынке контента нужны новые идеи.

"Кризис в умах", Виктор Логинов, репортер ComNews

Сколько ни наблюдаем мы аналитических отчетов о росте рынка VAS-услуг, а качественного прорыва как не было, так и нет. Операторы украдкой вписывают в VAS-отчеты SMS, а контент-провайдеры, когда-то многочисленные, как обещания политиков, уже не толпятся в очереди за рекламным временем на главных телевизионных каналах и потихоньку уходят в небытие. Все картинки и мелодии давным-давно скачаны, а новых идей не видно.

Уверен, что дамочки, выплясывающие с маркером на телеэкранах и призывающие наконец-то позвонить и дать единственно правильный ответ, давно уже набили всем оскомину. В Германии, например, оных дамочек уже заставляют оголяться с каждым новым верно угаданным словом. Когда я однажды в компании сведущих людей заикнулся о том, что там же должно быть все по-честному, в прямом эфире и по закону, надо мною смеялись. То есть идея с одетыми или полуголыми дамочками и, казалось бы, простыми ответами себя дискредитировала, забудем про нее.

Картинки и мелодии вымерли гораздо раньше, точнее, еще не до конца вымерли, но сейчас мы наблюдаем предсмертные судороги этого контента в качестве товара, за который можно платить деньги.

Так что же делать контент-провайдерам, которые, как всякая божья тварь, жить хотят? Ответ банален: придумывать что-то новое. Что нового могут придумать провайдеры, чтобы абоненты, в том числе и высокодоходные, вновь ринулись рассылать направо и налево сообщения с добавленной стоимостью? Мне, к примеру, кажется, что живой была бы идея подписки на заголовки завтрашних газет или выборочная, по желанию абонента, программа телепередач, а может, и это я повторю в очередной раз, трансляции телепередач, за внятные деньги. Вообще, не мое дело придумывать контент-провайдерам способы заработать, это их дело. Мое дело - потреблять их услуги, если они мне кажутся достойными для потребления. С каждым месяцем таких услуг все меньше и меньше.

Есть еще один выход: стать карманным провайдером для какого-нибудь оператора сотовой связи. Этим выходом уже воспользовались несколько провайдеров. К сожалению, в России контент-провайдерам не хватило лобби, для того чтобы пробить себе возможность работы в качестве MVNO, но и это, в общем-то, их проблема, а не наша.

Я не приглашаю вас в траурное шествие за красочными гробами, сопровождаемое веселыми рингтонами, которое видится мне в том случае, если контент-провайдеры не сочинят все-таки чего-нибудь нового, но самих провайдеров я бы пригласил задуматься о собственном будущем.

Если мне не изменяет память, в России проходит как минимум два крупных форума с участием лидеров VAS-услуг. На тех форумах, которые мне посчастливилось посетить, я слышал традиционные дифирамбы в адрес себя любимых и рынка в целом, а также феерические и - с первого же взгляда - неработающие идеи нового заработка.

Между тем рынок новых VAS-услуг существует, факт его существования доказывают до сих пор живые зарубежные контент-провайдеры и появляющиеся за рубежом же новые услуги, как то: оплата проезда на автобусе или билет в музей по SMS.

Идея вечно "сосущего" интернет-трафик телефона а-ля iPhone - спасение лишь для операторов, контент-провайдерам нужно что-то иное. Что им нужно, я предлагаю решить без моего участия, которое хотелось бы ограничить лишь напоминанием, что все вокруг уже обратили внимание на кризис идей у контент-провайдеров, а текущий экономический кризис, несомненно, обратит внимание на отрасль, впавшую в регрессию, и утянет когда-то успешные компании за собой в небытие.