"Ведомости" обсуждают отчет AC&M, посвященный рынку VAS

Гудки на смену sms

В 2008 г. доля sms-сообщений в структуре доходов от неголосовых услуг российских операторов впервые снизится до 50%, прогнозируют аналитики AC&M-Consulting. Все большую популярность получают другие допуслуги — мобильный интернет и такие сервисы, как мелодии Ringback tone (RBT)

Российский рынок мобильной связи будет расти, несмотря на кризис, прогнозируют аналитики AC&M-Consulting. По их оценкам, среднегодовой рост выручки от голосовых услуг до 2011 г. составит 12,2% ($22,9 млрд в 2008 г. и $27,9 млрд в 2011 г.), а от допуслуг — в два раза больше, на 28,8% ежегодно ($4,2 млрд и $7,7 млрд). По итогам 2008 г. доля sms в структуре доходов российских мобильных операторов от допуслуг впервые снизится до 50%, прогнозирует автор отчета Оксана Панкратова: рынок sms близок к насыщению. По ее мнению, дальнейшее сокращение доли sms произойдет благодаря росту выручки от интернет-трафика и мобильного контента.

Мобильный интернет-бум

Число пользователей мобильного интернета увеличивается ежегодно в полтора раза, а доходы операторов от этого вида услуг удваиваются каждые 12 месяцев и в 2008 г. превысят $1 млрд, говорят аналитики AC&M Consulting. Потенциальная аудитория мобильного интернета в России, по их оценкам, составляет 40 млн пользователей.

Главным фактором роста доходов от продажи мобильного контента в последние годы стала услуга RBT. Ее доля на рынке контент-услуг в 2008 г. удвоится и составит четверть доходов, а в 2009 г. — уже треть. По оценкам AC&M-Consulting, в 2008 г. доходы от этой услуги вырастут почти втрое и достигнут $185 млн, из которых $97 млн достанутся мобильным операторам, а $88 млн — агрегаторам контента.

По словам пресс-секретаря МТС Ирины Осадчей, срок окупаемости подобных проектов составляет один-два года. У МТС один из лучших показателей окупаемости, радуется она. И одна из самых доходных дополнительных услуг, добавляет пресс-секретарь «Вымпелкома» Екатерина Осадчая. Популярность RBT стала одной из причин покупки RBT-провайдера «Инкор», передала через пресс-службу заместитель гендиректора «Мегафона» по коммерции Лариса Ткачук. За три года проникновение RBT среди активных пользователей в России достигло европейского уровня и продолжает расти, следует из отчета AC&M-Consulting: в Европе проникновение этой услуги составляет 5-7% абонентской базы, а в России — 6,6% (данные на июнь).

Доля мобильного интернета в структуре доходов от дополнительных услуг вырастет в 2008 г. с 20% до 26%, считает Панкратова, а к 2011 г. достигнет 33%. Рост мобильного интернета в 2008-2009 гг. аналитики связывают с развертыванием сетей сотовой связи третьего поколения (3G). В Петербурге, где была запущена первая 3G-сеть, объемы передачи данных в сети «Мегафона» выросли за полгода примерно втрое, говорит его пресс-секретарь Татьяна Зверева, не называя абсолютные цифры. А у МТС, запустившей аналогичную сеть в Петербурге в июне, ежемесячный объем трафика вырос в четыре раза, сообщила Ирина Осадчая. «Вымпелком» пока не подводил итоги продаж 3G, но уже сейчас понятно, что мобильный интернет-трафик растет в разы, признает Екатерина Осадчая.

(c) Олег Сальманов, "Ведомости", 05.12.2008, №231 (2253)