Единая концепция развития направления мобильной рекламы с МТС

Единая концепция развития направления мобильной рекламы с МТС

15 октября в Москве прошел форум "Цифровой маркетинг". Выступивший на форуме с презентацией "Мобильная реклама с МТС" Павел Ройтберг, директор департамента по развитию продуктов и услуг МТС, представил, в частности, единую концепцию развития направления мобильной рекламы с МТС

Строится некая технологическая база. Это то, над чем оператор сейчас работает. Должен появиться удобный портал, который позволит и оператору и рекламодателям планировать свои рекламные кампании, который обеспечит прозрачность статистики. При этом будет обеспечиваться унификация всех многофункциональных интерактивных площадок, являющихся "способами доставки", их свяжет единая техническая платформа. Площадок у МТС уже несколько - это и SMS, и MMS, и WAP, и ICB, и J-Drive, и мультимедийный портал Омлет.ру.

Понятно, что все это будет эффективно только во взаимодействии с рекламодателями. Почему это так? Оператор может создать большую аудиторию, но если рекламодатель пока не готов давать рекламу, все получится не слишком здорово - либо аудитория простаивает (оператор пообещал абоненту, что будет что-то присылать и не присылает, вызывая недоумение абонентов. Либо оператор начинает присылать ему все время собственную рекламу, поскольку другой у него нет и абоненту это достаточно быстро надоест. Так что понятно, что экосистема с участием абонентов, оператора и рекламодателей, должна создаваться одновременно, с участием всех сторон.

Цель - создание лояльной базы пользователей, которая рассказала оператору что-то о себе. Часть такой информации у оператора уже имеется, например соц-демо. Но при этом МТС придерживается консервативного подхода к использованию персональной информации абонентов и таргетировать аудиторию, исходя из всей совокупности данных, известных об абоненте. Будет учитываться грань между privacy и таргетированием. Но при этом есть практически неограниченные возможности задавать абоненту вопросы, получать его согласие на участие в каких-то акциях и предоставление о нем какой-то информации. Этим способом оператор может дополнять информацию об абонентах.

• На основе информационных сервисов будет формироваться база лояльных пользователей для определенных рекламодателей;
• Реклама станет более "адресной", индивидуальной, направленной на конкретного абонента;
• Пользователь будет получать только ту рекламную информацию, на которую подписан (таргетинг, эффективность, точное попадание);

Новые возможности рекламного продвижения:

• проведение новых таргетированных интерактивных акций для рекламодателя с использованием всех возможностей оператора;

• проведение интерконнект-акций с совмещением технологий (wap-sms, wap-mms, wap-icb-wap)

• уникальные возможности по охвату, таргетингу, интерактиву;

• оптимизация расходов, рентабельность РК

Источник

Мобильная реклама с МТС
Павел Ройтберг, директор департамента по развитию продуктов и услуг МТС
>> Видеозапись презентации "Мобильная реклама с МТС", 15 минут
>> Презентация, 14 страниц, .pdf
>> Видеоролик сессии вопросов и ответов, 15 минут

>> Все новости телекома на MForum.ru