Киносборы в России готов измерить Rentrak Corporation. Если кинопрокатчики его пустят

Rentrak Corporation измерит кино

В России появится независимый оценщик киносборов Одна из крупнейших в мире компаний, подсчитывающих сборы кинофильмов, Rentrak Corporation выходит на российский рынок. Измеритель предложит кинотеатрам установить программное обеспечение, которое позволит собирать данные о количестве проданных билетов в единый учетный центр. О необходимости такой системы заявляло Министерство культуры, но создать ее крайне сложно: небольшие кинотеатры, независимые от сетей, занимают около 40% кинорынка.

Rentrak Corporation (капитализация на NASDAQ вчера составила $132,3 млн), подсчитывающая сборы для Walt Disney, Twentieth Century Fox, Paramount Pictures, Sony, Universal и Warner Brothers в США, Бразилии и других странах, вышла на российский рынок, рассказали “Ъ” несколько топ-менеджеров российских дистрибуторских компаний. По словам одного из них, компания договорилась со студиями-мейджорами о том, что будет собирать данные бокс-офиса для их российских представителей.

Российский представитель Rentrak Corporation Алексей Красиков, ранее занимавший должность исполнительного директора российской пейджинговой компании «Астра Пэйдж», рассказал, что на базе «Астра Пэйдж» Rentrak создала статистический центр, осуществляющий централизованный сбор данных бокс-офиса каждого из фильмов всех мейджоров, представленных в России.

Сотрудники центра получают данные от кинотеатров по телефону, факсу или e-mail, потом они собираются на сервере Rentrak и выкладываются на сайте компании. Каждый из дистрибуторов, являющийся клиентом Rentrak, получает доступ к информации о сборах и посещаемости своих фильмов и картин других компаний, работающих с Rentrak. В перспективе всем кинотеатрам будет бесплатно предложен софт Rentrak, чтобы данные могли поступать на сервер автоматически. Cама компания планирует открыть в России свое представительство. «Пока система работает в тестовом режиме»,— уточнил господин Красиков.

Факт предварительного соглашения с Rentrak подтвердили член совета директоров концерна «Каро» Алексей Рязанцев и гендиректор компании Twentieth Century Fox CIS Ханс Бодо Миллер.

«До сих пор дистрибуторы получали данные по сборам каждого из своих фильмов каждый рабочий день и каждый уикенд, но не получали оперативно данных конкурентов,— говорит гендиректор Universal Pictures International Вадим Иванов.— Теперь, с приходом Rentrak, которая в США исследует более 90% рынка, мы сократим свои затраты на сбор данных и получим единую аналитическую структуру». Компания «Централ Партнершип» также заключила соглашение о сотрудничестве с Rentrak, рассказала “Ъ’ директор по связям с общественностью ЦПШ Юлия Куликова.

Сейчас данные о сборах фильмов, выходящих в российском прокате, консолидирует только отдел статистики журнала «Кинобизнес сегодня». Суммы сборов он получает от кинопрокатчиков. По данным журнала, российский бокс-офис в 2008 году составил $831 млн, показав рост более 40%. В США, на крупнейшем кинорынке в мире, лидерами измерений бокс-офисов фильмов являются Rentrak Corporation и AC Nielsen, отмечается в отчетности Rentrak.

Система, которую предлагает Rentrak, очень похожа на систему единого учета показа фильмов в кинозалах, разрабатываемых сейчас Минкультуры, отмечает гендиректор исследовательской компании Movie Research Олег Иванов. В прошлом году Минкультуры подготовило поправки к закону «О государственной поддержке кинематографии РФ», предусматривающие внедрение единой системы учета показа фильмов в кинозалах (см. “Ъ” от 8 октября 2008 года). Если законопроект будет одобрен, уже в 2010 году все кинотеатры будут обязаны предоставлять данные о количестве проданных билетов в единый учетный центр — суммарные затраты на оборудование российских кинотеатров такой системой оцениваются в $18–20 млн.

По словам начальника экспертно-аналитического отдела Минкультуры Алексея Сохнева, законопроект пока находится на согласовании.

«Мы слышали об интересе Rentrak к российскому рынку, однако говорить об их возможном участии в проекте единой системы учета кинопоказа пока рано»,— отметил он.

Гендиректор сети кинотеатров «Синема парк» Сергей Китин говорит, что его сеть будет сотрудничать с Rentrak: «Мы уже открыли данные сборов по своим кинотеатрам. Новый измеритель даст рынку дополнительную информацию».

«Мейджоры, занимающие в России более 70% рынка, и так полно и детализированно собирают данные по своим картинам,— отмечает редактор отдела статистики журнала “Кинобизнес сегодня” Сергей Лавров.— Было бы важно, если бы Rentrak начала сбор данных по российским фильмам, охватив 100% рынка, а это практически невозможно».

С ним соглашается и Олег Иванов: «По нашим данным, более 20% бокс-офиса российских фильмов теряется. Самые большие проблемы приносят одно- и двухзальные кинотеатры, занимающие около 40% рынка».

(c) Ольга Гончарова, "КоммерсантЪ", 10.02.2009