Основные цифры по площадкам мобильной рекламы (кейс МТС)

MMS-рассылка:

• средний CTR - 2.4%;
• проведено около 50 кампаний со следующими рекламодателями: P&G, Coca-Cola, Citroen, Universal, Альфа-банк, Сбербанк

WAP-площадка:

• средний CTR - 1.5%
• проведено около 40 рекламных кампаний для следующих рекламодателей: "Сбербанк", P&G, Coca-Cola, Citroen

ICB-рассылка:

• CTR на площадке - от 0.3% до 13%
• проведено (август-сентябрь) 17 тестовых запусков со следующими рекламодателями: "Альфа-банк", "Юниверсал Пикчерс", "Сони Пикчерс", Coca-cola, Citroen.

По ICB, как нетрудно заметить, пока наблюдается весьма значительный разброс. Так отражается и то, что МТС пока что учится, что с этим инструментом можно сделать, и то, что отклик заметно зависит от того, что именно МТС продвигает. От этого зависит, удается ли достичь "резонанса" с аудиторией. 13% удалось получить, например, при продвижении Sony Pictures мультфильма 9-й.

Источники

Мобильная реклама с МТС
Павел Ройтберг, директор департамента по развитию продуктов и услуг МТС
>> Видеозапись презентации "Мобильная реклама с МТС", 15 минут
>> Презентация, 14 страниц, .pdf
>> Видеоролик сессии вопросов и ответов, 15 минут

>> Все новости телекома на MForum.ru