WAPStart провел рекламную акцию в WAP-пространстве в поддержку кинокартины

«Первая любовь» прошлась по мобильному Интернету!

18 млн. пользователей мобильного Интернета – аудитория, к которой в последнее время начинает подбирать ключи уже не первый бренд. Индустрия развлечений не является тому исключением. 8 марта в сети WapStart Plus1 (https://plus1.wapstart.ru/) завершилась рекламная акция в поддержку фильма «Первая любовь!».

Мобильный проект был реализован совместно с рекламным агентством Optimum Media OMD Group для российского отделения Buena Vista Sony Pictures Releasing. Фильм «Первая любовь», с Юлией Савичевой в главной роли, стал первым режиссерским дебютом актера и хореографа Егора Дружинина.

Молодежная комедия, обещающая подарить много позитивных эмоций, превратилась в один из сюрпризов к 8 марта для девушек! Именно с такой идеей и стартовала акция фильма - «Первая Любовь» как отличное начало свидания!

Для всех пользователей мобильного Интернета в течение двух недель был открыт доступ к мобильному сайту http://mtskino.ru/1love/, где можно было подробнее ознакомиться с сюжетом фильма, а также скачать контент на свои мобильные.

Средний CTR по проекту составил 0,78%, а по отдельным баннерам доходил до 1,02%. На протяжении всей рекламной акции уровень заинтересованности wap-пользователей к «Первой любви» оставался стабильно высоким.

Источник информации: пресс-релиз компании WAPStart

Рассуждать о CTR в мобильной рекламе в отрыве от рекламируемого продукта и конкретной рекламной площадки, мягко сказать, некорректно. Все равно что искать среднюю температуру по палате ;)))

А это WapStart где-то обозначал CTR в 5-7%? Киньте, пожалуйста, ссылочку!

Увы, миром правят цифры. Не мы это придумали, ни нам и менять. В рекламе в интернете сравнивают хиты, хосты, посетителей, время на сайте, клики, CTR и т.п. Хотя Вы правы в том, что цифры зачастую лукавы. Вот только агентствам эту простую мысль довести бывает сложно. А цифры любят все.

WapStart не давал CTR в 5-7%, это были другие участники рынка мобильной рекламы и существенно раньше, года два-три назад, если память не изменяет. Вполне допускаю, что их данные были объективны на тот момент, так что думаю, мы имеем дело с логичным трендом снижения интереса аудитории к мобильной рекламе.

Будет любопытно сравнить динамику по Вашим кампаниям, скажем, еще через год.

Не знаю, какие компании Вы имеете в виду, но снижения интереса аудитории мы не наблюдаем) Можете убедиться сами, вот статистика за последний год: https://plus1.wapstart.ru/?...Показать

Спасибо, любопытные графики. Несмотря на весьма большой разброс значений от месяца к месяцу, тренд все же вырисовывается. Я воспользовался приведенными Вами данными и вот что удалось нарисовать.

Тренд выражен слабо, но, тем не менее, он, похоже, имееет место, ведь за прошедший год значение CTR все же снизилось.

Мне кажется, что со временем это станет еще заметнее, особенно при расширении базы обсчитываемых сайтов.

Как Вы правильно заметили, это издержки роста. Однако, приведенные данные находятся в пределах статистической погрешности, и сильно отличаются от периода выборки, в чем любой желающий может легко самостоятельно убедится :)

Тем не менее, мы предпринимаем усилия в этом направлении и в скором времени результаты нашей деятельности будут заметны.

Вы столкнетесь и с еще одним явлением. Сейчас по мере расширения базы пользователей, вы получаете очень благую базу неофитов, для которых мобильная реклама относится к разряду "ух ты, а что это такое, а если нажму, то что будет". После сотого нажатия на баннер (за полгода-год ?) обычный человек приходит к выводу, что ничего хорошего за баннерами быть не может по-определению и перестает на них кликать. Соответственно, негативно влияя на тренд изменения CTR. Т.е. время здесь работает не на вас, тогда как рост проникновения мобильной связи - на вас.

Можно, конечно, еще искуственно влиять на рост CTR, например, отключая интересные сайты, где люди мало жмут на баннеры, оставляя сайты слабые, с которых по баннеру "уходят". Собственно, любой специалист, который ранее работал в любой из крупных баннерообменных сетей обычного интернет все эти "хитрости" знает, наверное в вашем коллективе такой спец тоже есть.

Но , заметим, даже наличие специалистов, не позволило баннерам в интернет не потерять в CTR несколько порядков за несколько лет. Все это на длинном периоде повторится и в мобильном варианте.

• Be happy! -