Топ-5 рынка мобильного контента и VAS Украины. Взгляд ComNews Research

Темпы роста рынка несколько замедлились по сравнению со вторым полугодием 2005 года. По результатам первых 6 месяцев 2006 года объём рынка контент-услуг составил порядка 30 миллионов долларов США (не включая косвенные объёмы доходов провайдеров от мобильного маркетинга и продаж контента, минуя операторов).

Топ-5 контент провайдеров по результатам первого полугодия 2006 года выглядит следующим образом:

Рыночные успехи всех компаний первой пятёрки связаны, в первую очередь, с участием в проектах по предоставлению контента под брендом операторов мобильной связи или их суб-брендами ("Киевстар", Djuice, JEANS, UMC, Beeline). Кроме того, лидирующие позиции компаний обусловлены развитием агрегационной политики.

Во второй пятёрке – украинские дочки лидеров российского рынка – i-Free и Infon ("Логотон"). Завершают первую десятку компании UPT–Mobile и Mobiline Media. Их появление в рейтинге симптоматично и позволяет проследить тенденции развития контент-рынка Украины.

UPT–Mobile специализируется на WAP-проектах и является партнёром большинства наиболее популярных российских WAP-сайтов. Mobiline Media – «домашний» контент-провайдер одного из крупнейших украинских телеканалов «1+1».

Таким образом, можно спрогнозировать дальнейшее увеличение долей рынка провайдеров, специализирующихся на WAP-проектах, и миграцию успешных контент-проектов на WAP (при условии открытия операторами WAP-CPA).

Медиа-проекты также будут увеличивать свою долю, но они слишком привязаны к конкретному медиа-продукту (к примеру – телепередаче или изданию), рейтинг которого трудно предугадать. Кроме того, решающую роль в успехе медиа-проектов играют правильная подача информации и техническое обеспечение инфраструктуры - недоработки в этой области могут болезненно сказаться на объёмах продаж.

Комментарии

CForum.ru обратился за комментарием в украинский филиал компании iKS-Consulting. Аналитик компании Алексей Данилин в целом согласился с оценкой объема рынка в первом полугодии 2006 года, но выразил удивление расстановке компаний в рейтинге Топ-5. Так, по его мнению, "Point Com не может не входить в тройку лидеров рынка - это компания достаточно  активно работает с UMC и может похвастаться неплохими результатами первого полугодия".  В свою очередь, вопросы у аналитика вызывает и разделение долей рынка между "Джамп Украина" и "Информ-мобил", по данным Алексея Данилина, в первом квартале лидировал как раз "Информ-мобил", поэтому даже если во втором квартале "Джам Украина" смог переломить негативную для себя тенденцию, вряд ли мог сформироваться столь значительный разрыв, как 17% и 12%.

CForum.ru также пригласил компании, работающие в Украине и вошедшие в рейтинг Топ-5, высказать свое мнение о представленной расстановке сил и обнародованных оценках. Первым откликнулся лидер рейтинга - компания "Джамп Украина".

"Я вполне согласен с авторами рейтинга в области позиций компаний "Солво Интернешнл" и "ПойнтКом". Компания "Солво Интернешнл" точно также, как и "ПойнтКом" сотрудничает с компанией UMC и предоставляет услуги под брендом UMC Innovations. Активная реклама данной услуги по ТВ (короткий номер 200) привела к росту объёмов "Солво" в первом квартале. В рейтинге же компании "Киевстар", "Солво" ОЧЕНЬ сильно обгоняет "ПойнтКом", - комментирует рейтинг ComNews Research директор компании "Джамп Украина" Игорь Шрайбман, - "Следующая спорная пара наша компания "Джамп Украина" и "Информ-мобил". "Информ-мобил" занимает около 12% рынка по версии "Киевстар" и меньшую долю в UMC (в отсутсутствие STK-меню). "Джамп Украина" занимает более 27% рынка по версии UMC и более 9% по версии "Киевстар". Так что, со всем респектом к Алексею Данилину, разрыв существует, а вот негативных тенденций - нет :-)".

Маркетинговые материалы о рынке Украины в 2005 году