Второе дыхание. Российский рынок мобильных развлечений снова растет

По прогнозам аналитической компании Comnews Research, объем рынка мобильного контента вырастет в этом году примерно до $450 млн с прошлогодних $315 млн. По оценке конкурирующей iKS-Consulting, этот рынок вырастет с $330 млн до $430 млн.

Прошлый год был неудачным для российских контент-провайдеров. Объем рынка вырос, по оценке ведущего аналитика iKS-Consulting Маргариты Зобниной, всего на 10% — с $300 млн до $330 млн, хотя в предыдущие годы он увеличивался в разы. Однако ситуация исправляется. В этом году, по оценке iKS-Consulting, рынок мобильных развлечений вырастет примерно на 30%. Такие же прогнозы дает Comnews Research.

“В прошлом году контент-провайдеры столкнулись с резким падением спроса на традиционный контент (мелодии и картинки для сотовых телефонов), — напоминает Зобнина. — Эти продукты подорожали, и потребители не замедлили на это отреагировать. К тому же пользователи стали скачивать контент из бесплатных источников”. С Зобниной согласен управляющий директор контент-провайдера I-Free Кирилл Петров. По его словам, в 2005 г. многие участники рынка специализировались исключительно на кастомизации телефонов (продаже логотипов, заставок, мелодий и т. п.) и оказались не готовы к сокращению спроса на эти продукты.

В этом году провайдеры начали ориентироваться на новые рынки, говорит Петров. Например, они стали осваивать медиаконтент (интерактивные сервисы с использованием ТВ — например, голосования и ТВ-чаты) и IVR-услуги (с голосовым управлением). Вдобавок, отмечает Зобнина, активизировались сотовые операторы — они начали продвигать порталы, с которых абоненты могут скачивать контент.

По итогам 2006 г. на долю информационно-развлекательного контента придется 16% доходов контент-провайдеров, говорится в исследовании Comnews Research. А доля медиаинтерактива, по словам председателя совета директоров этой компании Оксаны Панкратовой, составляет сейчас около 15% рынка мобильных развлечений.

По словам гендиректора “Инфона” Кирилла Шрамко, в середине этого года заявил о себе практически незаметный до этого сегмент call-tv — это розыгрыши, которые проводят телеканалы с помощью контент-провайдеров. В начале года IVR-услуги вообще росли рекордными темпами — находясь на пике роста, этот сегмент занимал до 35% рынка мобильных развлечений, добавляет Петров. Правда, сейчас рост продаж IVR-услуг практически остановился, свидетельствует он. А доля услуг по продаже картинок и мелодий продолжает сокращаться. В прошлом году, по оценке Панкратовой, она уменьшилась с более чем 50% до 39%. А сейчас, говорит Шрамко, на этих услугах контент-провайдеры зарабатывают не больше 30% всех доходов.

Впрочем, некоторые провайдеры отмечают рост и в этом сегменте. По словам исполнительного директора “Информ-Мобил” Дмитрия Тимошенко и исполнительного директора Nikita Mobile Станислава Борисова, у этих компаний продажи мелодий и картинок растут. “По сравнению с 2005 г. увеличилось количество потребителей, которые могут потратить на мелодию в формате mp3 $5, — объясняет Борисов. — Увеличивается и количество смартфонов и телефонов, способных воспринимать "тяжелый" контент”. Другое дело, что до 50% пользователей не в состоянии получить контент, поскольку не могут разобраться в технических настройках телефонов, сетует он.

Что будет популярным

В следующем году локомотивом рынка мобильных развлечений станут игры для телефонов и мобильная коммерция, а также медиаконтент, прогнозирует Панкратова. Сейчас эти виды услуг занимают 12% и 3% рынка соответственно. А Петров из I-Free считает, что активно будут развиваться WAP-сайты разного содержания и рекламные услуги.