Рекламная площадка

Канал, представляющий прохождение информации об имеющемся контенте и услугах на его основе от контент-провайдера к абонентам.

Очевидно, что как и в случае с любым рынком товаров и услуг, успешность рынка контента весьма зависит от объемов рекламной поддержки. Это понимание приводит к тому, что по мере роста числа абонентов и разнообразия контента, в рекламную поддержку продвижения контента вкладываются все большие средства.

Из-за высокой конкуренции на рынке контента, сложившейся в 2004-2006 годах, часть контент-провайдеров вкладывают средства в рекламу своего контента на наиболее дорогих рекламных площадках, таких, как ТВ, несмотря на то, что зачастую эта деятельность не обеспечивает прибыли. Здесь прицел делается на попытках укрепить бренда и вытеснении с рынка более слабых в финансовом отношении контент-провайдеров, не способных на адекватные вложения в рекламные площадки.

Вместе с тем, по мере падения экономической эффективности ТВ-рекламы, стали заметны переориентация на рекламное продвижение через прессу и интернет, в частности, через WAP.

Свои услуги рекламная площадка оказывает на основе договора с контент-провайдером. За услуги контент-провайдер выплачивает рекламной площадке фиксированную сумму (за публикацию или определенное время/объем предоставления канала), либо часть дохода, получаемого контент-провайдером от оператора в результате действий рекламной площадки - "партнерские программы".

Основные виды рекламных площадок:

• печатные СМИ и их электронные версии (газеты, журналы, CD-ROM),
• интернет-порталы, включая порталы операторов и контент-провайдеров
• WAP-сайты ( пример - wap.MrMobile.ru ),
• ТВ

• SIM-меню,
• SMS-рассылки
• cell broadcast (оператор "Билайн", поставщик решения - CellTick)
• радио
• специальные печатные средства - листовки, брошюры, буклеты, упаковка товаров
• электронные табло, бегущие строки и т.п.

Также возможно использование:

• предустановленного в телефоны контента
• торговых (вендинговых) автоматов
• in-game рекламы