Verizon увеличит объем «мобильной» рекламы

Джон Гаробин, вице-президент по маркетингу «Verizon», рассказал газете «TheNewYorkTimes», что «компания знает о том, как получить достаточно серьезный доход от рекламы, но старается подойти к этому серьезно, осторожно и методично, чтобы не наступить на грабли первопроходцев».

Пока доходы от рекламы не слишком высоки, но потенциал этой сферы деятельности высокий. «Мобильная реклама станет одной из самых прибыльных сфер в 2007 году», — утверждает Гаробин. По данным Ovum Research в 2005 году рекламодатели потратили $45 млн на мобильный маркетинг, а в этом году эта цифра увеличилась в несколько раз до $150 млн.

Интерес вокруг мобильного маркетинга сосредоточен в связи с тем, что у него очень высокая эффективность, не смотря на все ограничения такого вида рекламы. Помимо главных мобильных рекламодателей таких как рестораны, отели и другие компании, ими могут стать более традиционные бренды, которые обладают огромными маркетинговыми бюджетами. В январе компания начнет размещение рекламных баннеров в новостях, сводках погоды, спортивных новостях и на других интернет-сайтах в телефонах своих абонентов.

Джефф Джанер, директор по маркетингу Third Screen Media, утверждает, что бюджеты компаний, выделяемые на мобильный маркетинг, растут. С $25 тысяч в прошлом году они выросли до $15-200 тысяч в 2006 году (за кампанию, длиною 4-6 недель).

Однако рекламодатели уже не совсем верят рассказам о мобильном маркетинге, но хотят точно знать уровень его эффективности. Не смотря на соблазн воспользоваться каналом прямой связи с потребителем, бренды очень боятся негативного восприятия такой инициативы. «Мы не хотим повторять ошибок Интернет — спам, pop-up и другие элементы», — утверждает Гаробин. Таким образом, Verizon станет первой компанией, которая решила проводить мобильный маркетинг не с оглядкой, но со стороны потребителя.