ФАС России признала рекламу услуг компаний сотовой связи по продаже мобильного контента ненадлежащей

Ранее, 10 мая 2006 года, аналогичная реклама была предметом рассмотрения на заседании Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при ФАС России (консультативно-совещательный орган), на котором эксперты признали такую рекламу неэтичной.

По итогам рассмотрения дела Комиссия ФАС России признала данную рекламу ненадлежащей, нарушающей требования части 6 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» и предписала ЗАО «Логос-Медиа» прекратить нарушения законодательства о рекламе.

Кирилл Шрамко, генеральный директор ЗАО "Мобикон" (тм INFON) комментирует событие для читателей CForum.ru

"INFON уже долгое время предлагает пользователям эротический контент. Еще во времена превалирования черно-белого графического контента тема «эротика» была очень востребованной. В начале прошлого года в компании INFON был создан отдельный информационно развлекательный проект SEXOFON. Мы считаем, что SEXOFON предоставляет возможность пользователям популярного жанра мобильных услуг получать качественный и эксклюзивный контент в одном месте и под отдельным брендом.

В рамках проекта был создан информационно-развлекательный эротический портал WAP.SEXOFON.RU со стильным необычным дизайном и удобной навигацией. WAP.SEXOFON.RU – это не просто магазин контента, а информационно-развлекательный портал, предоставляющий дополнительные бесплатные сервисы и полноценное community любителей эротики.

В печатных СМИ эротический контент от INFON во многих изданиях продвигается под этим же брендом, а к подбору контента этого жанра, как и всех остальных, наши менеджеры подходят с особым вниманием. Нами очень глубоко изучается предпочтения абонентов каждого издания к отдельным единицам контента, проводятся аналитические исследования по этому вопросу, а по результатам выявляются определенные приоритеты в наших программах продвижения.

Законодательная инициатива, направленная на ужесточение требований к рекламным материалам эротического характера, а также проведения различных телевикторин отчетливо прослеживается. На многих телеканалах уже закрыты подобные проекты, мы (INFON) и другие компании были оштрафованы за размещение в печатных СМИ некорректных, по мнению ФАС, материалов.

Сейчас более явно ощущается пристальное внимание к услугам контент-провайдеров со стороны властей, к их тематике, качеству, площадкам продвижения.

Так, в 2006 году Федеральная служба по надзору в сфере связи обязала компании, работающие на рынке мобильного контента к получению лицензии, дающей возможность предоставления телематических услуг связи.

На сегодняшний день «эротический» сегмент составляет примерно 30% всего рынка мобильного контента. В связи с новыми ограничениями контент-провайдерам необходимо будет более четко представлять возможности продвижения adult-услуг, возможно, рассмотреть использование иных рекламных площадок, большее внимание уделять качеству контента.

Все действия со стороны органов власти к участникам рынка мобильного контента в последствии приведут к перераспределению на рынке мобильных услуг. Думаю, в ближайшее время количество игроков на российском рынке будет сокращаться и по этим причинам, что приведет к консолидации на рынке".