Gallup оценит услуги "СУПЕРФОН"

В этом году ожидается прорыв в развитии мобильного маркетинга: некоторые уверены, что мультимедийные чудеса наконец вытеснят привычные SMS-акции, поскольку смогут обеспечить более эффективный подход к целевой аудитории. Высказываются мнения, что одним из наиболее быстро развивающихся направлений мобильного маркетинга станет одно из направлений мобильной рекламы - реклама на экране телефона.

Оснований для таких прогнозов несколько. Основная причина — рост спроса на мультимедийные портативные коммуникаторы из-за снижения их стоимости. Есть и скептики, справедливо ссылающиеся на невысокое пока что проникновение технологий, обеспечивающих демонстрацию рекламы на экранах телефонов.

В марте 2007 года TNS Gallup Media по заказу компании "СУПЕРФОН" займется исследованием аудитории услуг компании "СУПЕРФОН", направленное на выявление степени их внимания к рекламе на экране телефона, уровня их доверия к ней, а также социально-демографического и потребительского портрета "мобильной аудитории".

Компания "СУПЕРФОН" сегодня предлагает рекламодателям показывать рекламу в виде ролика любого хронометража или статичной картинки на мобильном телефоне абонента. Абонентам, согласившимся на просмотр рекламы, за это обещана выплата денежных компенсаций.

Аналогичные услуги на российском рынке предлагает также компания Gygafone, но и у нее проникновение услуги пока что совсем невелико по меркам мобильного рынка. По осторожным оценкам эксперта компании Brand Mobile Юлии Коваленко, объем рынка мобильной рекламы в России в 2007 году может составить $23 млн, однако реклама на экране телефона в момент прихода вызова вряд ли составит значительную долю от всех доходов рынка мобильной рекламы. Ситуация, впрочем, может измениться в ближайшем будущем по мере роста проникновения услуги.