GSMA сообщает о создании "Программы мобильной рекламы", которая должна способствовать развитию этого сегмента рынка

GSM Association (GSMA), представляющая более 700 операторов, услугами которых пользуется около 2.4 млрд абонентов, подготовила "Программу мобильной рекламы", призванную способствовать развитию сегмента рекламы, размещаемой в "мобильном пространстве", прежде всего, на экранах мобильных телефонов. Создана также рабочая группа Ассоциации - Mobile Media and Entertainment Group, представленная группой лидирующих мировых операторов (в ней нет российских операторов).

Группа будет координировать консультации с другими участниками рынка, специализирующимися в области маркетинга, рекламы, а также с другими участниками цепочки создания ценности в мобильной индустрии, с тем, чтобы выработать единые нормы предоставления и оценки услуг мобильной рекламы.

В частности GSMA хотела бы выработать стандарты, которые бы включали методики измерения эффективности мобильной рекламы, оптимизировать коммерческие модели и форматы мобильной рекламы для различных видов мобильного контента. Программа также будет включать кодекс участников рынка мобильной рекламы, призванный способствовать позитивному опыту взаимодействия с мобильной рекламой конечных абонентов. Возможность для рекламодателей коммуницировать с потребителями современным и целевым способом должна при этом уравновешена мерами по сохранению приватной персональной информации.

В рабочую группу GSMA’s Media & Entertainment Group вошли: AT&T (ранее - Cingular Wireless), 3, KTF, Orange, Smart Communications, T-Mobile and Telefonica O2 Europe.

Подробнее по теме - см. пресс-релиз GSMA на английском языке - здесь