Фестиваль «Крылья»: тусовка в твоем мобильном

Каждый год фестиваль «Крылья» вместе со специалистами агентства мобильного маркетинга Brand Mobile готовят для своей мобильной аудитории новые «фишки». Главной мобильной «фишкой» фестиваля «Крылья» 2007 года – помимо традиционного SMS-чата и специального WAP-промо-сайта - стало создание отдельного коммьюнити-сервиса «Крылья-TOWN». Это специальное private label решение, созданное агентством мобильного маркетинга Brand Mobile для фестиваля «Крылья» на платформе мобильной социальной сети MyPeople (www.myppl.ru )

Фестиваль «Крылья» при поддержке агентства мобильного маркетинга Brand Mobile уже в течение нескольких лет использует в рамках промо-программы мобильный маркетинг. При этом каждый год «Крылья» вместе со специалистами агентства Brand Mobile готовят для своей мобильной аудитории новые «фишки».

В 2004 году «Крылья» стали первым в России крупным open-air фестивалем, организовавшим на своей площадке SMS-чат и использовавшим такой способ стимулирования продаж билетов, как мобильные флаеры.

В 2005 году новинкой фестиваля было использование оригинального формата мобильного контента – мобильных автографов от звезд фестиваля.

В 2006 – возможность отправить в чат не только текстовое сообщение, но и собственную фотографию.

В 2007 в мобильной активности фестиваля – кроме ставшего уже традиционным SMS-чата – также были задействованы новые способы мобильного продвижения: использован такой канал мобильной рекламы, как WAP (для фестиваля агентством Brand Mobile был создан специальный WAP-промо-сайт wap.krylia.ru  и проведена рекламная кампания на других WAP-сайтах.). WAP-сайт фестиваля за 3 недели кампании посетили более 15 000 раз.

SMS-чат, работавший во время фестиваля, также пользовался популярностью: всего за время работы было принято и показано 13 705 сообщений. При этом 5,8 % сообщений чата содержали разнообразные позитивные оценки и упоминания фестиваля «Крылья» (например, « Крылья – форева»).

Традиционно основными темами сообщений чата были «про себя любимого и мой город\район», про свой институт и конечно про музыкальные пристрастия: результаты отражены в таблице с рейтингом. Также посетители фестиваля продемонстрировали любвеобильность: к теме «любовь» относятся 9,4 % сообщений.

Главной мобильной «фишкой» фестиваля «Крылья» 2007 года стало создание отдельного коммьюнити-сервиса «Крылья-TOWN», который был доступен для всех желающих потенциальных посетителей фестиваля «Крылья». С помощью «Крылья- TOWN» общение между потенциальными посетителями «Крыльев» началось еще за несколько недель до самого фестиваля: участники мобильной тусовки имели удобную возможность знакомиться, и договариваться о совместном походе на фестиваль, обсуждать новости фестиваля и его программу, которая – к слову - в 2007 году стала сюрпризом для многих завсегдатаев. Мобильное коммьюнити «Крылья-TOWN» это специальное private label решение, созданное агентством мобильного маркетинга Brand Mobile для фестиваля «Крылья» на платформе мобильной социальной сети MyPeople (www.myppl.ru )

Среди основных возможностей «Крылья-TOWN»: служба бесплатных мгновенных сообщений, тематические форумы, удобное оповещение друзей о местонахождении абонента, о том, чем он занимается, его статусе и планах на ближайшее будущее, многофункциональный поиск информации и людей, фото-блоггинг — общий фотодневник всех пользователей.

«В 2007 году мобильную промо-программу фестиваля «Крылья-2007» можно назвать действительно комплексной. Был задействован не только SMS-интерактив, но и очень интересное коммьюнити-решение. При этом с окончанием фестиваля «Крылья-TOWN» не прекращает свое существование, а продолжает работать – а значит «Крылья» продолжаются, что не может не радовать поклонников фестиваля» - рассказывает руководитель проекта мобильной социальной сети MyPeople Леонид Климановский