"Вымпелком" пустил торговцев в храм! Оператор начал продавать рекламные возможности своих информационных ресурсов, предназначенных для абонентов

Потенциально реклама будет доступна всем абонентам «Билайн» в России. Причем на WAP-сайте она будет видна всем его посетителям, вне зависимости от того, соглашались ли они на просмотр рекламы или нет.

Продажа рекламных площадей будет осуществляться через агентство Brand Mobile. Модель ценообразования базируется на принципах расчета интернет рекламы. Расчетной единицей продажи мобильной рекламы станет CPT, то есть стоимость за 1000 контактов. Цены зафиксированы предварительно и, в зависимости от результатов пилотного проекта, возможно, будут корректироваться. Стоимость размещения на WAP-портале составляет 614 рублей (здесь и далее все цены с НДС) за 1000 контактов, на USSD-портале - 614 рублей за 1000 контактов, на IVR-портале - 920 рублей за 1000 контактов, на канале «Хамелеон» - 153 рубля за 1000 контактов (интересно, как можно посчитать "контакты" на "Хамелеоне", ведь там клиент может и не взглянуть на приходящие сообщения?). В зависимости от объема контракта рекламодатели смогут воспользоваться прогрессивной шкалой скидок.

«Мы рассчитываем на интерес рекламодателей к мобильной рекламе, поскольку по сравнению с традиционными медиа она обладает рядом преимуществ. Среди них - интерактивность, возможность лучшей сегментации, - отметила Зинаида Хохлова, директор по маркетингу массового рынка ОАО «ВымпелКом». - Кроме того, на начальном этапе конкуренция рекламодателей будет невысокой, что позволит обеспечить лучшую заметность и запоминаемость рекламного сообщения».

Рекламодатели смогут выбрать один из форматов рекламного сообщения: графический баннер с текстом, просто графический баннер, текстовый баннер-тизер, интерактивное меню с рекламным содержанием или голосовое интерактивное меню с рекламным содержанием. Кроме того, рекламодатели получат возможность адресовать рекламное сообщение различным группам пользователей в зависимости от размера среднего счета, контекста, географии абонента, модели телефона и потребительских предпочтений.

Нет сомнений в возможностях Brand Mobile изыскать рекламодетеля даже в условиях, когда речь идет по сути о "коте в мешке". Куда больше сомнений вызывает возможность сформировать хотя бы сколько-то заметный пул абонентов, которые разрешат "бомбить" себя рекламой в обмен на сомнительные бонусы и скидки. Поверить в успешность этой модели достаточно сложно, а ее "раскрутка", т.е. первичный набор пула желающих может затянуться надолго.