|
|
|||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||||||
 |
|
Новости CForum.ru02.11. [Маркетинг] 09.01. [Маркетинг] 09.01. [Маркетинг] 28.02. [Маркетинг] 01.10. [Бизнес] 24.04. [Бизнес] 13.10. [Бизнес] 06.10. [Бизнес] 18.09. [Бизнес] 24.08. [Бизнес] Мобильные телефоны на MForum.ru22.11. [ 22.11. [ 21.11. [
| |
Встречи<STRONG><!--A href="http://www.cforum.ru/content/meetings2006.htm">Календарь встреч 2007 года</A> : <A href="http://www.cforum.ru/content/meetings2006.htm">Предстоящие</A> <A href="http://www.cforum.ru/content/meetings2006_arc.htm">Прошедшие</A--></STRONG> <A href="http://www.cforum.ru/news/article/090914.htm">Материалы форума "Цифровой маркетинг" Россия 2009</A></p>Международный форум "Цифровой маркетинг" Россия 2009. Подборка материалов15.10.2009, Форум состоялся 14-15 октября 2009 г. в центре Москвы, в международном информационно-выставочном центре «ИнфоПространство» (м. Кропоткинская). CForum.ru приводит ряд материалов форума в разнообразных форматах - тексты, аудиозаписи, видео, конспекты выступлений, как в открытом варианте, так и в формате "для подписчиков".
Агентство in4media совместно с компаниями MMG/Brand Mobile, Mobile Direct и SMS Traffic при поддержке ассоциаций MMA и IAB приглашают Вас принять участие во втором ежегодном Форуме «ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ, РОССИЯ 2009» Мобильность – главный признак XXI века. Большую часть своего времени люди проводят в движении, вне дома и офиса. Если раньше медиасредой «мобильных» людей были только радио и наружная реклама, то сегодня телефон, подключенный не только к сети оператора связи, но и к Интернет, всегда с нами. Вдоль магистралей и дорог, перед ТРЦ и выходами из метро все больше цифровых видеоэкранов. Внутри сетей магазинов, ТРЦ, аэропортов, кафе, фитнес-центров мы наблюдаем то же самое. Развитие и проникновение технологий GPS и Bluetooth приближают активное распространение LBS-услуг. Развитие цифровых медиа, которые привлекают внимание человека в движении вне дома и офиса, сегодня предоставляет уникальные возможности для маркетологов. Ускорение ритма современной жизни формирует единое медиапространство, в связи с этим нельзя рассматривать новые цифровые медиа изолированно от традиционных. Более того, исследования показывают, что максимальная эффективность кампании достигается именно за счет эффективного сочетания в медиамиксе и использования синергии как самих цифровых медиа, так и цифровых и традиционных каналов коммуникации. В увеличении использования интерактивных свойств современных цифровых медиа лежат огромные и пока не до конца использованные возможности. ИНФОРМАЦИЯ О ФОРУМЕ
КЛЮЧЕВЫЕ ТЕМЫ ФОРУМА
КЛЮЧЕВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
УЧАСТНИКИ ФОРУМА
В прошлом мероприятии, которое состоялось 25 марта 2008 года, приняли участие: Рекламные Агентства
Рекламодатели
Медиа
Профессионалы цифровых технологий
Мастер-класс и семинар
© Публикации по теме: 02.12. [Мобильная реклама · Маркетинг · Российские] Adobe приобретает Efficient Frontier / CForum.ru 29.01. [Бизнес] 25.10. [Маркетинг · Бизнес · СНГ] 18.10. [Маркетинг · Бизнес · СНГ] 04.10. [Маркетинг · Бизнес · СНГ] ОбсуждениеМатериалы в режиме "для подписчиков"  Мобильная реклама с МТС
 Контент - ключевой фактор успеха кросс-медийных проектов,
 Современный цифровой маркетинг и реклама. Тенденции рынка в России
 Мобильная реклама в России. Возможности и тенденции
 Интерактивный маркетинг от Brand mobile: digital CRM: платформа управления эффективностью интегрированных кросс-медийных коммуникаций
 Кросс-медийная интеграция: востребованность и эффективность на примере подросткового маркетинга
 Интернет-реклама и мобильная реклама - возможности интеграции
 Case-Study: мобильные купоны в сфере развлечений
 Нестандартные инструменты мобильного маркетинга - Bluetooth и QR
 Эволюция мобильного маркетинга
Открытые материалы >> >> Размещены материалы семи презентаций, прозвучавших в рамках II ежегодного Форума "Цифровой маркетинг" (DMF Moscow 2009). Будем рады разместить и другие презентации, для этого их достаточно прислать в редакцию CForum.ru Ниже представлены фото с мероприятия. Еще есть видео некоторых выступлений, но пока что ролики недоступны для просмотра. На днях постараемся их подготовить к публикации. >>  второй день конференции
  Сергей Македонский, генеральный директор in4media
 Вступительное слово
 Андрей Чернышов, CEO, AdWatch
Интернет-реклама и мобильная реклама - возможности интеграции
 Давид Вачадзе, генеральный директор MMG
Кросс-медийная интеграция: востребованность и эффективность на примере подросткового маркетинга
 Павел Ройтберг, директор департамента по развитию продуктов и услуг МТС
>> >> , 14 страниц, .pdf
 Олег Дмитриев, МТС
 Михаил Гетманов, генеральный директор MobileDirect
 Александр Савин, исполнительный директор компании MobileDirect
>> , 34 минуты, флеш
 >> Вступительное слово
>> "Case-study: опыт Phonevalley в России и за рубежом",
>> Панельная дискуссия "Рынок мобильной рекламы: что нужно для быстрого роста?"
38 минут
Цифровой маркетинг: все-таки «наше завтра», чем «наше сегодня» и не для всех. На прошлой неделе был на форуме «Цифровой маркетинг 2009», пригласили партнеры из компании BrandMobile www.brandmobile.ru , за что персональное спасибо генеральному директору BrandMobile Давиду Вачадзе. Выступление Давида было, на мой взгляд, самым адекватным – они реально подтвердили свои лидерские позиции: описали инструментарий, дали порцию исследований. Мы дружим с BrandMobile в рамках нашего проекта HFS Solutions – это комплексный «цифровой сервис» для рекламодателей HFS www.hfm.ru. Я выступал вместе с Ириной Хлоповой, которая руководит Интернет-проектами в HFS, ведет www.elle.ru и www.maximonline.ru. Нашу презентацию можно посмотреть здесь Маркетинг вообще странная область деятельности, ее ключевая странность – все тщательно скрывают не всегда очевидную полезность/бесполезность маркетинга, понять, что дает тот или иной инструмент невозможно. Иногда сами пользователи не знают, что они получили, иногда тщательно скрывается отсутствие результата, чтобы не выглядеть глупым. И этот такой «заговор молчания» реально мешает конструктивному диалогу о том, что действительно может, а чего не может очередной «прорывной» инструмент - сегодня это «цифровой маркетинг». Сейчас модно говорить о «новой эре коммуникаций», но реальные результаты и цифры пока очень неоднозначные, еще очень много предстоит сделать. На мой взгляд, цифровой маркетинг - это инструмент не для всех, я считаю, что сегодняшние марки-лидеры не смогут использовать его в полной мере. Причины: 1) первая проблема: сегодняшние марки-лидеры – это массовые продукты с продуктовым же, как правило, позиционированием. Никто не хочет говорить о продукте, соответственно, нужно придумывать темы, которые интересны для потребителей, а это означает нишу, так как общие темы слишком банальны. И тут замкнутый круг: ниша - это маленькая аудитория, которая не очень интересна массовому бренду
2) вторая проблема: цифровой маркетинг требует другого подхода к разработке контента. В «традиционном маркетинге» коммуникации формализованы и переданы на распространение СМИ, в «цифровом» - контент должен постоянно меняться и поддержать прежнюю формализованность и контроль не удаться, кроме того, неясно, кто будет заниматься этим контентом: владелец бренда (у него есть ресурс, специалисты?), рекламное агентство и новые «цифровые агентства» (у него есть ресурс, специалисты, готов ли владелец бренда «отдать» определение контента агентству?) 3) третья проблема: охват. Это самая «решаемая проблема» - судя по скорости проникновения Интернета и развитию «мобильных технологий» На мой взгляд, «цифровой маркетинг» - это инструмент для четко сфокусированных марок, которые ясно могут сформулировать, чем они уникальны. Чаще всего получается, что это марки-новички, так как они выходят в уже сформированный рынок и у них другого варианта нет. В тему тут еще обсуждение, посмотрите (Мила Мелкина, менеджер по стратегии и исследованиям BBDO Branding "Цифровая среда как важнейший источник знаний о потребителе", слайды презентации) (с) Артем Шипицин, >> В Москве прошел второй ежегодный Форум «цифровой маркетинг, россия 2009» г. Москва, 20 октября 2009 года, пресс-релиз, через CForum.ru. 15 октября 2009 г. в Международном выставочном центре «ИнфоПространство» состоялся второй ежегодный Форум «Цифровой Маркетинг». Организатором Форума выступило аналитическое агентство in4media совместно с компаниями MMG/BrandMobile, MobileDirect и SMS Traffic при поддержке международной ассоциации MMA. В работе конференции приняли участие более 100 представителей крупных рекламных агентств (Leo Burnett, Saatchi&Saatchi, SapientNitro, ВидеоИнтернешнл и др.), рекламодателей (Coca-Cola, Hachette Filipacchi Shkulev, Samsung, Wrigley и др.), крупных операторов связи (МТС, Мегафон, Теле2), поставщиков оборудования и программного обеспечения (Bercut, Jet Infosystems). Вниманию участников Форума были представлены данные самых последних исследований рынка, а также современные технологии в области цифрового маркетинга. С докладами выступили авторитетные российские и зарубежные докладчики - эксперты и профессионалы индустрии. Во время панельных дискуссий и на тематических сессиях участники Форума получили возможность непосредственно обменяться опытом и знаниями по актуальным вопросам развития цифрового маркетинга с экспертами, руководителями крупнейших российских и зарубежных компаний, со своими коллегами и партнерами. На пленарном заседании свое видение рынка цифровой рекламы представил Пол Берни, управляющий директор MMA по Европе. Специально для этого через интернет была организована прямая видео-трансляция из Лондона. Выступление зарубежного эксперта вызвало огромный интерес у всех участников Форума. В завершение своего доклада Пол поблагодарил всех за возможность выступить и пообещал посетить следующий Форум лично. В рамках Форума прошла презентация примеров (кейсов) цифровой рекламы. Лидеры цифровых агентств BrandMobile, MobileDirect, СМС Трафик, а также представители рекламодателей Coca-Cola, Hachette Filipacchi Shkulev, Wrigley представили примеры реальных рекламных кампаний, проведенных в России. Все примеры вызвали большое количество вопросов, ответы на которые помогли рекламодателям лучше разобраться в тонкостях рекламы в новых медиа. В завершающей секции Форума компания СМС Трафик провела розыгрыш призов с использованием технологий штрих-кода. Участники должны были отправить СМС-сообщение на короткий номер, после чего на их телефоны были отправлены штрих-коды, по которым и были определены победители. Ими стали Анна Чаплыгина (Saatchi&Saatchi) и Борис Семенов (М-Лайнер). Успех второго ежегодного Форума говорит о важности подобных мероприятий не только для обсуждения вопросов, но и для практического решения задач, стоящих перед индустрией. Материалы Форума доступны для скачивания на сайте . >> Complete in 52 ms, lookup=1 ms, find=51 ms
Последние сообщения в форумах |
|
||
|
