Сложности с маркетингом мобильных приложений

Хорошая новость состоит в том, что тысячи мобильных предложений готовы к выходу на рынок в коммерческом формате в 2010 году.

Tesco, Financial Times, Ocado, Natwest, Nationwide и много других известных брендов уже запустили собственные приложения. Это воодушевляющий знак, который демонстрирует растущую востребованность приложений для деловых людей и то, что рынок не ограничен ранними адоптерами технологий.

Однако, поскольку рынок заполонен хорошими, плохими и ужасными приложениями, очень сложно для издателя приложений достичь контакта с целевой аудиторией. "Раскрутка" приложений - серьезная трудность, с которой неизбежно столкнутся бренды в ближайшие пару лет.

Магазины брендированных приложений, принадлежащие производителям и операторам мобильной связи, увы, не резиновые и не могут соответствовать высокому спросу на рекламные позиции и размещения.

По нашему мнению, есть несколько решений, позволяющих преодолеть перечисленные проблемы, среди которых можно выделить те, которые пригодны для брендов.

1. Время выхода на рынок - будьте первыми. Вы можете стать первой компанией в выбранной вами вертикали для запуска приложения в том или ином конкретном магазине приложений для конкретной операционной системы. Это может обеспечить вам временное преимущество, но это мало поможет, так как вскоре в этом магазине появятся приложения ваших конкурентов из категории "я тоже так могу". Это потребует от вас оставаться инновационным и выпускать различные версии вашего приложения для самых разных аппаратов и требований операторов.

2. Создавайте дифференцированные приложения. Создавая услуги специфичные для сообщества или уникальные продукты, вы определенно облегчите для себя задачу создания рынка и удержания аудитории.

3. PR & вирусный маркетинг. Использование того и другого в вашей маркетинговой кампании может обеспечить вашему бренду хороший толчок, который обеспечит длительное впечатление в мозгу потребителя. Однако, бесплатного сыра в долгосрочной перспективе не бывает, если вы не являетесь гуру вирусного маркетинга или не можете отмасштабировать ваш успех до уровня твиттера или фейсбука.

4. Мобильная реклама. Есть специальные сети мобильной рекламы и маркетинга приложений, где вы можете "достучаться" до широкой аудитории, за счет использования обширной сети каналов мобильной рекламы.

5. Интегрированная маркетинговая стратегия. Лучший способ двигаться вперед - это использование каждого возможного трюка в интегрированной маркетингово-рекламной стратегии. Это включает и BTL и ATL-рекламу, что обеспечит вашему бренду поддержку в целом. Например, последняя кампания приложения Natwest Mobile Banking поддерживалась ТВ, печатью, интернетом и мобильной рекламой.

В зависимости от того, находитесь ли вы на стадии дизайна, разработки или размышления о мобильных приложениях, Wireless Expertise может оказать содействие в разработке и внедрении успешной стратегии маркетинга мобильных приложений.

Размещение ваших приложений в различных операторских магазинах и магазинах производителей телефонов - это только первый шаг, есть еще немало других маркетинговых возможностей, которые мы не упоминаем в этой небольшой заметке.

>> Контакты для связи с Anuj Khanna