Исследование Adobe показывает: сходство между телерекламой и видеорекламой в интернете растет

Полугодовой отчет Adobe включает данные за последние шесть месяцев 2011 года. Базой для отчета послужила обезличенная анонимная информация о 2,5 млрд. показов рекламного контента в рамках платформы для управления видеорекламой и монетизации Adobe Autitude, ключевого компонента проекта Primetime. Отчет показывает, что картина потребления видеорекламы в интернете начинает становиться все более похожей на потребление традиционной телевизионной рекламы. Это, в свою очередь, открывает новые возможности для медиакомпаний для получения прибыли. Среднее количество видеорекламы на единицу качественного, продолжительного и подробного видеоконтента увеличилось по сравнению с данными за первые шесть месяцев 2011 года. Кроме того, исследование Adobe отмечает рекордно высокий процент просмотренной до конца видеорекламы.

«Исследования рынка показывают, что в ближайшие пять лет количество людей, которые просматривают видеоконтент в интернете, может вырасти до 50 процентов. Значительное количество таких зрителей будет использовать для этого устройства с доступом в интернет — такие, как смартфоны, планшеты и цифровые телевизоры, — говорит Джереми Гельфанд (Jeremy Helfand), вице-президент подразделения монетизации в Adobe. — Для владельцев контента и медиакомпаний, которые исследуют возможности видеорекламы в интернете, подобной телевизионной, полученные данные показывают большой потенциал — достаточный для того, чтобы вложить часть бюджета на традиционную видеорекламу в цифровое видео».

Ключевые показатели отчета:

• Размещение рекламы в середине видеоконтента (mid-roll) — самый благоприятный с точки зрения вовлечения аудитории вид рекламы. Процент просмотренных до конца роликов при таком размещении значительно выше, чем при показе рекламы до начала показа контента или сразу после. 87% рекламных роликов просматриваются до конца при размещении рекламы в середине видео. Это почти на 30% выше аналогичного показателя для показа рекламы перед началом видеоролика. Такое размещение больше всего напоминает традиционную, привычную пользователям рекламу на телевидении, поэтому аудитория лояльна к рекламному размещению, аналогичному телевизионному.

• Процент просмотренных до конца рекламных видеороликов на мобильных устройствах невероятно высок по сравнению с любой другой средой и достигает 94 процентов. Это означает, что мобильные пользователи более сильно вовлечены в процесс и открыты для просмотра видеорекламы в обмен на желаемый контент — в том месте и в то время, когда такой контент необходим.

• Наибольшая вовлеченность пользователей наблюдается при просмотре прямых трансляций, по сравнению с видеоконтентом по запросу (video-on-demand). При прямых трансляциях пользователи просматривают рекламные ролики до конца в 85% случаев, что почти на четверть (на 23%) выше, нежели аналогичный показатель для видео по запросу. Вероятно, зрители отдают себе отчет в том, что могут пропустить показ важного для них контента, поэтому просматривают и рекламные ролики в процессе показа.

• На единицу высококачественного видеоконтента в данный момент приходится в среднем 5.5 рекламных роликов. Здесь зрители досматривают до конца в среднем 70% рекламных роликов. Таким образом, пользователи готовы просматривать рекламу целиком в обмен на контент профессионального качества. Для высококачественного контента процент просмотров рекламы до конца выше (76%) по сравнению с теми же показателями (63%) для пользовательского контента. Это означает, что вовлеченность пользователей в случае с профессиональным контентом повышается.

• Подавляющее количество всплывающей рекламы (overlay) применяется с пользовательским контентом, тогда как линейная реклама, занимающая весь кадр, применяется в основном для профессионального высококачественного видео.

Об Adobe Auditude

Ключевой компонент платформы Primetime, Adobe Auditude, предоставляет профессиональным поставщикам контента и медиакомпаниям ключевые технологии для управления видеорекламой и монетизации в сфере устройств с доступом в интернет. Среди пользователей решения — Главная лига бейсбола, Comcast, Dailymotion, Fox News, News Distribution Network, британский телеканал Channel 5, лига видеоигр Major League Gaming, а также крупнейшая бразильская медиакомпания Globo.

Проект Primetime

Проект Primetime — это первая полностью интегрированная технологическая платформа для работы с цифровой видеорекламой, позволяющая органично вписать аналогичные телевизионным рекламные ролики в видеоконтент на различных устройствах с доступом в интернет. В эпоху огромного разнообразия устройств и платформ Primetime будет поддерживать доставку премиальных видеороликов и рекламного контента на все популярные платформы. С помощью решения компании смогут создать цельный рабочий процесс, объединяющий технологии Adobe в сфере публикации контента, рекламы и анализа данных. Уровень интеграции позволит поставщикам премиального контента предоставить клиентам великолепные возможности просмотра и вставлять динамическую рекламу в любые видеоролики — в обычные видео, прямые трансляции или видео по запросу — для любых устройств с доступом в интернет.

Основные компоненты проекта Primetime включают Adobe Auditude, Adobe Digital Marketing Suite, Adobe Access, технологии трансляции контента Adobe, Adobe Pass и Primetime Highlights. Проект Primetime будет доступен в 2012 году с поддержкой Windows, Mac OS, Apple iOS, Google Android, Samsung SmartTV и других платформ. Дополнительная информация о Primetime, а также отчет Adobe доступны в блоге Digital Media.