Медиаконвергенция: СМИ в мобильном Интернете

Многие электронные СМИ уже имеют в своем активе адаптированные для мобильных терминалов версии (wap, pda, текстовые, rss-подписка). Контент мобильных онлайн-СМИ характеризуется своей бесплатностью, очень большим и постоянно растущим объемом, легкостью обработки благодаря поиск овым машинам и RSS-агрегации. Этот контент содержит (при правильном поиске) ответы на очень многие вопросы, эту информацию удобно структурировать, распространять. Однако пока что она плохо приспособлена для обсуждения с другими пользователями. Мобильные версии новостных сайтов имеют лишь самый примитивный функционал, многие не имеют даже поиска по архиву.

«СМИ – основной поставщик качественного контента,- сказала Ванда Кислощаева. - Поэтому СМИ, наряду с поставщиками мобильных сервисов и операторами, будут играть важнейшую роль в становлении мобильного Рунета и привлечении в него огромных масс пользователей. Кроме того, на рынке мобильного интернета СМИ могут стать не только поставщиками качественного и актуального контента, но и рекламными площадками с большой посещаемостью».

Для увеличения отдачи от рекламы в мобильных сетях СМИ необходимо заняться сбором информации о пользователях и сегментации. База данных об аудитории, собранная при помощи различных провоцирующих на диалог методов, будет бесценна, когда придет время активной игры на рынке мобильной интернет-рекламы. Но эт и сливки вполне могут снять и не сами СМИ, а конкурентные игроки, например создатели систем ссылок и поисковики, часто предоставляющие потребителю новостные rss-агрегаторы, заменяющие собственно СМИ.

Для создания базы данных пользователей компания Bemobi рекомендует сделать СМИ интерактивнее. Ввести регистрацию, сервис сохранения закладок, сделать цепочки новостей по интересующим потребителя темам (по выбору), наконец, сделать настраиваемый новостной портал, чтобы аудитория, интересующаяся автомобилями и бизнес-аналитикой, не была вынуждена платить за трафик желтых новостей о шоу-бизнесе. И, разумеется, разрешить потребителям участвовать в формировании контента, например, оставлять свои комментарии и присылать видео.