Пока что абонентам российских сотовых сетей доступна бета-версия обновленного мобильного портала. Базовый элемент концепции - интеграция посетителей портала "в единое социальное пространство". Для этого посетителям предлагаются тематические клубы, объединенные единой регистрационной формой. Этот подход позволяет пользователям не только участвовать в обсуждениях и давать рекомендации понравившемуся контенту, но и участвовать в бонусных программах, подписных сервисах, пользоваться другими коммьюнити-сервисами: чат, форум, а также информационно-развлекательными услуги.
Мобильный портал реализован на базе платформы управления мобильными сайтами WapUltima компании "Мобильная кухня".
