Мобильная реклама составит конкуренцию телевизионной

Об этом говорят эксперты всемирной консалтинговой компании inCode Telecom Group. По данным аналитиков, Украина пока не вписывается в мировые тенденции. Несмотря на то, что большая часть населения страны оснащена современными мобильными коммуникаторами, отечественные компании еще не готовы обеспечивать клиентов качественными продуктами мобильного маркетинга.

Эксперты прогнозируют, что одним из наиболее быстро развивающихся направлений мобильного маркетинга станет реклама. Причин для таких прогнозов несколько. В первую очередь — рост спроса на мультимедийные портативные коммуникаторы из-за снижения их стоимости. Среднемировая цена универсального смартфона, по данным inCode, в этом году составит ниже $90. Дополнительный стимул — расширение спектра предлагаемых операторами услуг.

По данным экспертов компании еMarketer, объемы мирового рынка мобильного маркетинга и рекламы к 2011 г. возрастут до $13,9 млрд. ($1,5 млрд. на конец 2006 г.). Объем отечественного рынка услуг мобильного маркетинга, по данным украинских аналитиков, составляет $1,5-2,5 млн.

Мнения экспертов относительно перспектив развития этого направления в Украине разнятся. Директор компании «Джамп Украина» (ТМ Jump!) Игорь Шрайбман считает, что к концу года объем рынка мобильной рекламы существенно не изменится. Во-первых, по его словам, стандартные услуги мобильного маркетинга (построенные на sms-сообщениях) используют только иностранные инвесторы, диктующие своим украинским дочкам, какие рекламные акции проводить. Большинство национальных компаний используют стандартные виды рекламы и к инновациям стремятся редко. По словам господина Шрайбмана, чаще всего к услугам мобильной рекламы прибегают производители алкогольных продуктов: «Остальные готовы вложить в новую услугу только несколько тысяч долларов, хотя на успешную мобильную акцию требуется несколько сотен». Во-вторых, в Украине пока еще не развиты сети связи третьего поколения. Поэтому о внедрении мультимедийных рекламных кампаний говорить рано, — считает Игорь Шрайбман.

Иного мнения придерживается гендиректор компании Mobeye Назар Грынык. Он уверен, чток концу года рост этого сегмента составит 100% и достигнет $5 млн. Уверенность господина Грыныка основана на том, что в этом году один из национальных телеканалов планирует запустить первый в стране мобильный канал, а операторы мобильной связи введут рекламные проекты с использованием GPS-технологий: «Скажем, потребитель проезжает мимо какого-то супермаркета. Благодаря GPS-технологии ему отсылается сообщение о том, что сейчас здесь проходит какая-то акция». Сейчас в Украине технология GPS используется только в экстренных случаях, например, для определения местонахождения разыскиваемого человека.