Как вернуть $1,65 млрд

По данным Comscore, в июле 2007 г. сайты Google заняли первое место по количеству поисковых запросов. На сайт Google.com пришлось 5,5 млрд запросов, на YouTube.com — 1,1 млрд. Сайты Yahoo! в июле приняли 2,5 млрд запросов, Microsoft — 1,2 млрд, AOL — 436 млн. По прогнозам eMarketer, в 2007 г. мировой рынок видеорекламы удвоится до $775 млн, а к 2011 г. достигнет $4,3 млрд.

Ролики, размещенные на видеохостинге YouTube, будут отныне сопровождаться рекламой. Об этом сообщила газета The Wall Street Journal со ссылкой на заявление владеющей этим сервисом компании Google. Рекламные ролики будут появляться через 15 секунд после начала воспроизведения видео и займут 20% экрана. Полупрозрачные рекламные вставки разместятся внизу экрана и исчезнут через 10 секунд, если пользователь не нажмет на банер, чтобы продолжить просмотр рекламы. Реклама в роликах будет контекстной, а за 1000 показов рекламного видео Google планирует брать с рекламодателей около $20.

YouTube начала тестировать новшество в июне, добавив рекламу в 200 видеоклипов от 20 контент-провайдеров. В итоге ее посмотрели 75% тех пользователей, которые стали зрителями этих клипов, а ее популярность (количество кликов на рекламные банеры) превзошла популярность обычной рекламы на веб-сайтах в 5-10 раз.

YouTube создан в 2005 г. американцами Чедом Херли и Стивом Ченом. В ноябре 2005 г. они продали сервис за $3,5 млн фонду Sequoia Capital, а год спустя YouTube был куплен Google за $1,65 млрд. По данным Nielsen/NetRatings NetView, на YouTube размещено 60% всего доступного в интернете видео. Только в июле 2007 г. сайт посетили 55,1 млн уникальных пользователей. Но Google не скрывает: на окупаемость проект еще не вышел.

Российские интернет-ресурсы также используют рекламные вставки в видеоклипах. По словам представителя Rambler Media Екатерины Блиновой, посетителям видеосервиса Rambler Vision рекламу демонстрируют перед клипами, продолжительность рекламной вставки — 5-8 секунд. По ее словам, развитие этого бизнеса тормозит отсутствие у рекламодателей роликов нужного формата. Mail.ru также использует видеорекламу в своем сервисе Видео@Mail.ru: раз в неделю перед роликом пользователи видят короткое рекламное сообщение “Мегафона”, рассказывает гендиректор компании Дмитрий Гришин. По его словам, сервис посещает около 3 млн человек в месяц.

Реклама в видеороликах полезна крупным рекламодателям, ведь это на 99% имиджевое воздействие, считает глава рекламной сети Rorer Антон Болотов. Ссылки на YouTube популярны и в рунете, поэтому российским рекламодателям может быть интересно размещать там рекламу, считает гендиректор рекламного агентства PR-Technologies Глеб Сахрай.

По словам главы IMHO VI Арсена Ревазова, его компания как раз отрабатывает разные технологии показа видеорекламы. Многие отечественные рекламодатели уже подготовили видеоролики, рассказывает он. По его прогнозам, в 2008 г. российский рынок видеорекламы составит $5-7 млн.