Рекламу с SMS-откликом ждет пенсия

С такими достижениями контент-технологий, как сейчас, запоминать коды и кому-то их посылать и впрямь кажется чересчур старомодным. Думаете, зря британские компании не хотят рекламировать свои продукты, предлагая потенциальному покупателю в порядке отзыва набрать SMS-код?

Согласно недавним исследованиям социологов, из тысячи англичан - владельцев мобильных у половины и код и название компании быстро вылетают из головы. Представьте, собралась какая-нибудь домработница заказать порошок, который только что видела на рекламном щите, открыла в мобильном опцию «Написать сообщение», а имя компании и комбинацию цифр уже не помнит!

Ситуацию с SMS-рекламой не поленились подробно проанализировать британские короли телекоммуникационных услуг 2ergo и O2. Они выяснили, что память у соотечественников все-таки есть. Каждый третий способен запомнить и бренд и пятизначный номер, предлагаемый для участия в различного рода акциях.

Но реклама с SMS-откликом может скоро превратиться в анахронизм. Это подтверждает и Иден Золлер (Eden Zoller), главный аналитик английской консалтинговой фирмы Ovum. По ее словам, реклама с SMS-откликом, конечно, остается заслуженным ветераном рынка мобильной коммерции, но теперь приходит пора интерактивных баннеров и видеороликов.

Г-жа Золлер выразила уверенность в том, что скоро концепция рекламных компаний во всем мире кардинально изменится. В качестве аргумента среди главных плюсов прямой интерактивной рекламы на мобильных устройствах эксперт называет:

1 - желание операторов связи «менять» рекламу на контент (получая от рекламодателя солидные вложения),

2 - более широкий охват молодежной аудитории, игнорирующей телевизоры и

3 - гарантию того, что объявление прочитает заинтересованное в теме лицо (не без помощи базы данных провайдера связи).