Операторы должны видеть картину в целом, когда речь идет о мобильной рекламе

"Мобильная реклама может обеспечить операторам мобильной связи дополнительный источник доходов, но для этого следует позаботиться о правильном подходе к ее применению. Рекламный флуд, если пустить его в мобильные телефоны абонентов, разрушит лояльность абонентов и вместе с ней, ценность рынка мобильной рекламы", - убежден автор отчета Martin Scott, аналитик компании Analysys.

"Если операторы сфокусируются на доставке мобильной рекламы нераздражающим способом, релевантным таргентинговой аудитории, операторы и рекламодатели получат возможность создать взаимовыгодный цикл доходов", - поясняет Scott. "Virgin Mobile USA, например, похоже уже нашел секрет успеха в своей рекламной компании Sugar Mama".

Операторы не слишком мотивированы разрабатывать модели мобильной рекламы, поскольку их инвестиции в голосовые услуги все предыдущие годы обеспечивали куда более быстрый возврат инвестиций. Однако, по мере "взросления" рынка базовые услуги передачи голоса более не обеспечивают роста доходов. Прогноз, который приведен в исследовании в отношении Западной Европы, обещает рост доходов от мобильного "голоса" лишь на уровне 2.3% в период от 2006 до 2012 годов. Соответственно мобильным операторам нужны новые источники доходов, чтобы обеспечить себе возможности дальнейшего развития, и мобильная реклама может быть одним из таких источников.

Операторы, производители телефонов и контент провайдеры должны объединить, как динамику развития рекламного пространства, так и потенциал рынка мобильной рекламы.

"Препятствий на пути распространения мобильной рекламы с каждым днем все меньше, что повышает ее привлекательность для операторов, производителей телефонов и рекламных агентств, которые хотели бы воспользоваться рекламным потенциалом мобильной рекламы", говорит Scott.

Исследование The Mobile Advertizing and Marketing Revolution приводит данные о цепочке создания ценностей на рынке мобильной рекламы и поясняет, как операторы могут повысить свою долю доходов на данном рынке. Отчет представляет сценарии будущего развития мобильной рекламы, называет наиболее эффективные форматы мобильной рекламы и показывает, что мобильная реклама может дать операторам, рекламодателям и потребителям.

Отчет можно приобрести через интернет, цена отчета 1500 британских фунтов (без НДС).