Мобильный маркетинг добрался до авторынка. Brand Mobile представляет акцию "Кама euro. Колесо удачи"

Процесс организован так: при продаже шин "Кама" или "Кама euro", продавец предлагает покупателю участвовать в интерактивной акции и выдает покупателю часть купона с порядковым номером и уникальным кодом под скретч-панелью, а также с краткой инструкцией по участию в акции. Вторую часть купона, на ней также уникальный код под скретч-панелью, продавец оставляет себе.

И продавец, и покупатель могут активировать уникальный код, для этого его нужно отправить на короткий номер акции по SMS, или через через веб или WAP-сайт, либо с помощью телефона "горячей линии" организатора акции. Если покупатель/продавец активировал свой код, его телефонный номер фиксируется в базе, и он становится участником акции. Если код активирует только кто-то один, то можно рассчитывать только на получение "гарантированного приза", как это чаще всего бывает, в этой роли выступает брендированный мобильный контент. Но если код активирует и продавец, и покупатель, то они оба будут принимать участие в розыгрыше других призов, среди которых возможность выигрыша неназванной в пресс-релизе суммы денег на счет своего мобильного телефона, или фотоаппарата.

По итогам акции, кроме того, будут выбраны три самых успешных продавца, которые получат денежное вознаграждение, а также будут определены 10 покупателей, они станут обладателями главных призов - ноутбуков. Без подарков не останутся и владельцы точек розничных продаж - те из них, чьи точки окажутся лидерами по количеству активированных продавцами и покупателями кодов, получат ноутбуки. Специальный приз, фотоаппарат, получат владельцы розничных торговых точек, в которых работают продавцы с самым высоким рейтингом.

В Brand Mobile уверены, что акция, в которой замотивированы обе стороны, будет особенно успешной, ведь она не только подтолкнет к покупке потребителя, но и обеспечит мотивацию активности продавцов. А кроме роста продаж, можно рассчитывать еще и на коммуникацию с брендом большего количества покупателей.

Акция, безусловно, любопытная, и было бы интересно впоследствие ознакомиться с ней в качестве кейса, или хотя бы узнать базовые статистические данные. Впрочем, и на уровне идеи она выглядит привлекательной для всех участников.

© Алексей Бойко, CForum.ru

Пресс-релиз компании Brand Mobile, .pdf