МТС начинает рассылать рекламу. В эксперименте участвуют 50 тыс. абонентов

В минувшую пятницу сотовый оператор МТС запустил проект размещения рекламы в мультимедийных сообщениях (MMS, Multimedia Messaging Service). Как пояснил Ъ директор департамента по развитию продуктов и услуг "МТС Россия" Павел Ройтберг, пока реклама доступна для 50 тыс. абонентов в Москве, Центральном федеральном округе, Сибири и на Урале. "Если пользователь согласен участвовать в проекте, он отправит в ответ на наше приглашение MMS-сообщение,- рассказывает господин Ройтберг.- Затем в течение двух месяцев абонент будет бесплатно получать каждый день MMS с интересующим его контентом (сводка погоды, гороскоп, новости, курс валют). Верхнюю часть каждого сообщения из пяти страниц MMS-сообщения займет баннер с рекламой". По его словам, размещать рекламу в MMS будут крупнейшие производители сотовых телефонов и банки. В частности, одним из первых рекламодателей стала SonyEricsson.

Для рекламодателя стоимость размещения рекламы в MMS по прайс-листу составляет $60 за тысячу контактов, в зависимости от объема будут предоставляться скидки. По словам господина Ройтберга, сегодня количество пользователей MMS в сети МТС превышает 1,5 млн (1,9%): "Доходы МТС от MMS за последний год выросли в три раза, мы видим интерес со стороны компаний к размещению рекламы с помощью MMS, мы уверены в перспективности данного направления". Павел Ройтберг подчеркивает, что представленная технология мобильной рекламы от МТС уникальна: "Мы используем MMS не только как средство доставки контента, но и как способ получения информации".

По оценкам председателя правления агентства интернет-рекламы IMHO VI Арсена Ревазова, ожидаемые затраты на мобильную рекламу в 2008 году в России составят порядка $10 млн. По прогнозам МТС, ежегодный рост рынка мобильной рекламы в ближайшие годы будет на уровне 80%.

Исследовательские данные о мобильной рекламе сильно разнятся, так как многие исследователи в графу "мобильная реклама" плюсуют также доходы от мобильного маркетинга - когда, к примеру, для участия в розыгрыше мотоцикла абонент отправляет SMS на сервисный номер. Так, в компании Visiongain считают, что доходы от мобильной рекламы и мобильного маркетинга в США и Европе в 2006 году составили $500 млн, а к 2009 году достигнут $1 млрд. А компания ABI Research полагает, что этот рынок к 2011 году вырастет с нынешних $3 млрд до $19 млрд. По данным исследовательской компании Vanson Bourne, к 2008 году 89% компаний будут использовать SMS и MMS для достижения своей аудитории, из них 30% планируют потратить более 10% маркетинговых бюджетов на мобильную рекламу.

Сейчас все крупнейшие участники сотового рынка ищут формы для мобильной рекламы. "Вымпелком" и "МегаФон" в этом году стали размещать на своих WAP-порталах рекламные баннеры. "Ежемесячная аудитория нашего WAP-портала - 2 млн абонентов,- говорит пресс-секретарь 'Вымпелкома' Екатерина Осадчая.- Стоимость размещения баннера - 614 руб. ($21) за тысячу контактов. По итогам проведенных кампаний CTR (отношение числа кликов на объявление к числу его показов; измеряется в процентах) баннеров, располагаемых в верхней позиции, составил в среднем 5%. Средний показатель CTR для WAP-сайтов составляет 1-3%, для веб-сайтов - 0,1-0,5%".

"MMS не слишком популярная услуга среди абонентов,- говорит ведущий аналитик Mobile Reaserch Group Эльдар Муртазин.- В частности, из-за сложностей с настройками для конечного пользователя, от силы 3-4% абонентов каждого сотового оператора являются пользователями MMS. Вопрос с поиском каналов для мобильной рекламы остается открытым, но сейчас наиболее востребованная модель - реклама на WAP-порталах, к ней прибегает 70% операторов".

Совладелец AdWatch Лев Глейзер полагает, что эксперимент поможет оператору определить, как абонент отнесется к появлению рекламы на своем мобильном телефоне: "Предлагая 'нагрузку' к информпакету, оператор проверяет отношение абонента к рекламе на своем мобильном. 50 тыс. абонентов - это слишком маленькая аудитория, чтобы на ней зарабатывать".